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Reflexion

This category contains 9 posts

Internet: an amazing advertising medium… from a branding side?

I previously published an overview of internet advertising growth over the past 5 years – let’s now address the branding issue of online ads. To complete my Master’s degree, I defended my thesis about Emotional Marketing. I first looked at the marketing history and the related advertising mediums: Then, looking at the current period, here … Continue reading

Le marketing des émotions #5 : Typologie des marques émotions

La thèse selon laquelle l’émotion serait une source d’avantage compétitif durable pour les entreprises repose sur le caractère intangible, et donc difficilement imitable, des sentiments. Il ne s’agit toutefois pas de dire que l’appréciation d’une marque est purement émotionnelle, elle suppose aussi que les éléments rationnels de choix (le prix, la qualité, le service) soient satisfaisants … Continue reading

Du référencement au « préférencement », le SEO est-il mort ?

Référencer un site internet consiste à mettre en pratique un certain nombre de techniques pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic. Il s’agit d’agir, entre autres, sur la structure même du site, son contenu, et son autorité/influence sur le web. Cette dernière variable a fait l’objet de nombreux … Continue reading

Why is Google+ business model unique?

Google+ is neither a clone of Facebook nor an expanded version of Twitter. When Google+ was launched at the end of June, a vast majority of detractors pointed out an attempt to compete with Facebook and Twitter directly. But, those three giant internet leaders are not simple competitors, their success is based on unique business … Continue reading

Les mots de la com’ et des réseaux sociaux

Les mots de la com’* En avril 2010, à l’occasion de la Semaine de la publicité, l’Institut Médiascopie a étudié pour l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et la SNCF les opinions que 300 personnes éprouvent vis-à-vis de 150 mots fréquemment utilisés par les communicants (Cliquez pour agrandir). « Liberté », « humour » et … Continue reading

Le marketing des émotions #4 : L’art dans la pub

Dans le contexte actuel où le tout média rend les messages brouillés voire inaudibles, de nombreux consommateurs manifestent un besoin d’authenticité, une quête de sens. Beaucoup considèrent que la course technologique et les modes de consommation « zapping » sont responsables du déclin de certaines valeurs de la société. Et les marketeurs l’ont bien compris… … Continue reading

Le marketing des émotions #3 : Point de vue

Marc Gobé (Emotional Branding, 2001) identifie dix différences majeures entre l’approche traditionnelle de communication de marque et, ce qu’il appelle la nouvelle dimension émotionnelle de marque : 1. On ne considère plus le sujet comme un simple consommateur mais comme un individu dans son ensemble. Autrement dit, il ne s’agit plus de s’adresser à « … Continue reading

Le marketing des émotions #2 : Perception et réaction

Paul Fraisse, professeur émérite à la Sorbonne et membre de la National Academy of Sciences des Etats-Unis, affirme que « toute perception s’accompagne d’un affect et éveille une motivation d’approche ou d’évitement. Sentiments et motivations sont présents dans tous nos comportements, qu’il s’agisse de la manifestation de besoins biologiques ou de conduites très socialisées. Dans … Continue reading

Le marketing des émotions #1 : Un constat

Lorsqu’on observe le paysage publicitaire actuel, on conclut aisément que les consommateurs sont surexposés aux médias. Le choix des canaux de communication, associé à une stratégie innovante et une exécution parfaite, forment certes les bases du succès de la visibilité d’une marque. Néanmoins, si une forte diffusion médiatique sert à prendre des points de notoriété … Continue reading