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This category contains 5 posts

Tendance pub de l’année : surfer sur la vague pour défendre une cause

Il va sans dire qu’il est généralement plus facile pour une grande marque de se faire voir, qu’il ne l’est  pour une petite association de se faire entendre… Question de thématique parfois, question de moyens souvent, les associations à but non lucratif ne peuvent évidemment pas compter sur des budgets publicitaires extensibles pour diffuser leurs … Continue reading

Internet: an amazing advertising medium… from a branding side?

I previously published an overview of internet advertising growth over the past 5 years – let’s now address the branding issue of online ads. To complete my Master’s degree, I defended my thesis about Emotional Marketing. I first looked at the marketing history and the related advertising mediums: Then, looking at the current period, here … Continue reading

Internet: an amazing advertising medium… from a statistic side

Advertising industry keeps growing and shining: « Forecasts Global Ad Spending to Surpass $500 Billion in 2011 », according to GroupM. « Significantly, the report said measured internet advertising is expected to contribute 37 percent of global ad growth in 2011 and is likely to reach $82 billion, a growth rate that suggests it will overtake … Continue reading

Le marketing des émotions #5 : Typologie des marques émotions

La thèse selon laquelle l’émotion serait une source d’avantage compétitif durable pour les entreprises repose sur le caractère intangible, et donc difficilement imitable, des sentiments. Il ne s’agit toutefois pas de dire que l’appréciation d’une marque est purement émotionnelle, elle suppose aussi que les éléments rationnels de choix (le prix, la qualité, le service) soient satisfaisants … Continue reading

Le marketing des émotions #4 : L’art dans la pub

Dans le contexte actuel où le tout média rend les messages brouillés voire inaudibles, de nombreux consommateurs manifestent un besoin d’authenticité, une quête de sens. Beaucoup considèrent que la course technologique et les modes de consommation « zapping » sont responsables du déclin de certaines valeurs de la société. Et les marketeurs l’ont bien compris… … Continue reading