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Chinese versions of most popular international sites

Major web companies have had hardships entering the Chinese market, due to structural and cultural barriers of entry: A social barrier: Most Chinese internet users tend to prefer home-grown websites since they are better localized for their needs. A technical barrier: Local websites are faster as they can be hosted in China. A legal barrier: … Continue reading

Le marketing des émotions #4 : L’art dans la pub

Dans le contexte actuel où le tout média rend les messages brouillés voire inaudibles, de nombreux consommateurs manifestent un besoin d’authenticité, une quête de sens. Beaucoup considèrent que la course technologique et les modes de consommation « zapping » sont responsables du déclin de certaines valeurs de la société. Et les marketeurs l’ont bien compris… … Continue reading

What does a SEO specialist do?

As mentioned earlier, Search Engine Optimization specialists provide clients with various types of recommendations to increase traffic to their site from organic rankings. There are two types of recommendations: Internal factors: basically, we recommend having a solid site structure, creating quality contents, and getting them properly placed. External factors: we look into technics to strengthen … Continue reading

Le marketing des émotions #3 : Point de vue

Marc Gobé (Emotional Branding, 2001) identifie dix différences majeures entre l’approche traditionnelle de communication de marque et, ce qu’il appelle la nouvelle dimension émotionnelle de marque : 1. On ne considère plus le sujet comme un simple consommateur mais comme un individu dans son ensemble. Autrement dit, il ne s’agit plus de s’adresser à « … Continue reading

Le marketing des émotions #2 : Perception et réaction

Paul Fraisse, professeur émérite à la Sorbonne et membre de la National Academy of Sciences des Etats-Unis, affirme que « toute perception s’accompagne d’un affect et éveille une motivation d’approche ou d’évitement. Sentiments et motivations sont présents dans tous nos comportements, qu’il s’agisse de la manifestation de besoins biologiques ou de conduites très socialisées. Dans … Continue reading

What does a SEM specialist do?

It’s been near to a year I am part of the Search Engine Marketing world and I’ve still had hardships explaining what my job is to my relatives. To make it simple, my job consists of three main areas: Search Engine Optimization: we provide clients with various types of recommendations to increase traffic to their … Continue reading

Le marketing des émotions #1 : Un constat

Lorsqu’on observe le paysage publicitaire actuel, on conclut aisément que les consommateurs sont surexposés aux médias. Le choix des canaux de communication, associé à une stratégie innovante et une exécution parfaite, forment certes les bases du succès de la visibilité d’une marque. Néanmoins, si une forte diffusion médiatique sert à prendre des points de notoriété … Continue reading